Advertising кээде биздин жашообузга ушунчалык бекем белгиленет, ал сууга туз, суунун ичинде ээриген абалда болсо, ошондой эле сезилет. Ошондо биз да, сокур сезим боюнча, аларды чыпкалап башка айкындуулук амалды үчүн эмес, үйрөндүм. Бирок жарнамалык кампанияларды бою жомоктогудай суммалар, тескерисинче, күбөлөндүрүп турат. кабылдоо жана рекламанын таасирин психология натыйжалуу жашообузда жана тандоого таасир улантып жатат.
психологиянын көз карашынан Advertising
жарнама психология психология экономикалык бийлигинин көз карандысыз багыт өткөн кылымдын башында дагы эле изилдей баштаган. Бүгүнкү күнгө чейин, ал кененирээк жетекчилиги менен түшүндүрсө болот колдонмо коомдук жана психологиялык илимдин өзүнчө бир тармагы салып кристаллдашып, элек, - ". керектөөчүлөрдүн психология" Баарыбыз жигердүү, изилдөө жаңы негиздерин жана кесепеттерин табуу үчүн мындан ары да.
Демек, психология боюнча жарнама катары бул көрүнүш негизи эмне болуп саналат. жөнөкөй, көрүнгөн Чындыгында - конкреттүү иш-аракеттер үчүн кардарларды программалоо. бир продуктту тандоодо, сиз колу ага эч кандай мүмкүнчүлүк жеткен билген болушу мүмкүн эмес. Advertising карабастан, силер каалаган да, же жокпу, өз жумушун аткарып жатат. Албетте, биз жогорку сапаттагы жарнама жөнүндө сөз болуп жатат.
Жарнакка карата керектёё психология жөнөкөй - биз көп учурда алып келет деп ишенишпейт. Балким, көп Videos бизге ынанымсыз Бирок, азыркы жарнамалык логика кайрылууга сураган жок окшойт. Тескерисинче, жарнама биздин ачкычы издеп сезим жана стихиялуу сезимдер.
Жарнама боюнча жүйөлөрүнө психологиясы
өмүр бою биз, кандайдыр бир жол менен, бардык учурда, ар кандай өнүмдөрдүн жана кызматтардын муктаждыкты башынан кечирген жок. конкреттүү иш-жүйөлөштүрүүчү бөлүгү (биздин учурда - сатып алуу) жана турган түрткү берген . Биз кантип түрткү берет?
Баарынан мурда, дээрлик дайыма америкалык Маслоу тарабынан иштелип чыккан моделге муктаждыктарынын негизинде жарнамаларды түрткү психологиясы:
- биологиялык негиз бар, негизги муктаждыктар;
- коопсуздук жана жакындары үчүн коркунуч жоктугу бир мааниде зарылчылыгы;
- коомдук муктаждыктар (биринчи кезекте - сүйүү жана ашыктык үчүн зарыл);
- Бул коомчулукта таанылган болушу керек;
- өз алдынча жүзөгө ашыруу үчүн зарыл.
Айкын жарнама коомдук психология бардык Себеп - жогорку баалуулуктардын арызда. Ал жерди кээ бирде, түрткү дээрлик бардык үлгүлөрүнө ойногон - терс тарабын көрсөтөт.
Ал эми түрткү ар дайым ачык-айкын эмес. Ошондуктан, мисалы, камсыздандыруу жарнама коопсуз болушу керек эмес колдонсо болот, ошондой эле коомдун же өз алдынча жүзөгө ашыруу үчүн каалоо сүрөт таануу. каалаган (натыйжалуу) түрткү издөө психология жарнама изилдөө проблемалардын бири болуп саналат.
жарнамаларга Visual элес
Тышкы жарнама узак убакыт бою көрүнүп, ал эми бизге анын кесепетинен, ошондой эле белгилүү ыкмалар. Жарнамачылар биз көрүнөө биз маалымат болжол менен 83% кабылдаган турганын билишет, ал эми жарымы эсимде. бул кырк пайызга тандап ойлобогула. Компетенттүү адистер менен көчөлөргө жарнамаларды кабыл психологиясын билебиз, биз гана маанилүү нерсени эстеп бардык күч колдонушат. көчөлөргө жарнамаларды психология туруктуу бирикмеси ар түрдүү элементтер менен толукталган деп (бул жарнамаларды Интернет жана басма сөз күнү да кирет) (сүрөттөрдү, тексттерди, ж.б.). тексттин мазмуну, биз дароо эле сол бурчунда айкелдин үстүндөгү издөө. Жооптор жана жыйынтыктар жакшы негизги маселе түбүндө же укук боюнча кабылданат. маанилүү жана түстөр жана мейкиндик кабылдоо эсеби (чагылдыруу артына чейин көрүүгө болот), жана ылдамыраак жактан караганда мээбиздин ири жана жаркын элеси элементтер болуп саналат. Бирок, алар да бир сезим денгээлде маани, жөн гана "кайра иштетилген" калган жок. Биз айтып жатабыз карап жарнама негизги идея кыйла ачык эле көрүнүп турат - анын өлчөмү, тайманбас, түстүү, жарык, же жарык белгилеп кетти.
Сыналгыдан жарнама психологиясы
сыналгыдан Advertising абдан кымбат эч нерсе жок, - жөнөкөй көчөлөргө жарнамаларды ал бир катар артыкчылыктары бар, айырмаланып. үн көрүү сезими динамикасынын Image мүмкүн кошулат. Мындан тышкары, жарнама мүмкүн кардарлар менен катнаш болгон убакытты тандап алат. Ошентип, матч ийгиликтүү спирт ичимдиктерин жарнамалоого болот дал ортосунда жана айымдар катар ортосунда - ашкана үчүн жуугучтар. сыналгыдан ошол жарнамаларды унутпа, биз бир гана соода танаписте эмес, көрө: логотип берүү экрандан учурунда, кино жана музыка суйлошкон ар кандай маркалардагы аттары - акыркы,
Маанилүү ролу жарнама узактыгы менен ойноп жатат. Стандарттык роликтер бир мүнөт созулат, бирок, эксперттер, биз дагы жарнак убактысына үчүн стандарттуу эмес кабылдашы мүмкүн деп ырасташат. эки мүнөт узактыгы бир аз, динамикалык жарнамалык же жакшы көргөзмө, дээрлик бир кыска метраждуу абдан психологиялык таасирин тийгизет катары кабылданат.
Кээде жарнама урушпагыла эмес, кантип анын катышуусу жана таасири аз эмес экенин кабыл кылышат. иштеп чыгуу, иш жүзүндө алып жарнамалык кызыктуу болуп турат эле.